Film o Melanii Trumpovej rozdeľuje Ameriku. V hre sú milióny aj návrat po škandále

Produkcia Amazon-MGM má byť podľa zákulisných informácií jednou z najväčších filmových premiér roka. Film o Melanii Trumpovej vstúpi naraz do približne dvetisíc kín v USA a až piatich tisíc po celom svete. Masívnu pozornosť vyvoláva nielen rozsah distribúcie, ale aj peniaze, ktoré sú v hre – a meno režiséra, ktorý sa po rokoch ticha vracia späť na výslnie.

Podľa zdrojov z filmového priemyslu sprevádza premiéru reklamná kampaň v hodnote približne 35 miliónov dolárov, ktorá zahŕňa televízne spoty, billboardy aj reklamu vo verejnej doprave. Na sociálnych sieťach sa však už teraz objavujú reakcie, ktoré sú všetko, len nie neutrálne. Objavujú sa výrazy ako „smrť kina“, „propaganda“ či „luxusná reklama pre politickú značku“.

Koľko má Melania Trumpová zarobiť?

Ako informoval The Wall Street Journal, Melania Trumpová má za projekt získať až 28 miliónov dolárov. Práve táto suma vyvolala vlnu špekulácií o prepojení veľkého biznisu, politiky a zábavného priemyslu. Kritici hovoria o „darčeku pre Trumpovcov“, podporovatelia zas o legitímnej filmovej investícii.

Film vzniká pod hlavičkou Amazon-MGM, čo do debaty vťahuje aj meno Jeffa Bezosa. Niektorí komentátori označujú projekt za symbol nového typu moci, kde sa hranice medzi politikou, kapitálom a popkultúrou postupne stierajú.

Premiéra v tieni dramatických udalostí

Uvedenie filmu sprevádza aj napätá atmosféra. V deň, keď Spojené štáty šokovala správa o zastrelení Alexa Prettiego federálnymi agentmi v Minneapolise, sa v Bielom dome konala uzavretá, luxusná projekcia filmu. Medzi hosťami nechýbali významné osobnosti vrátane jordánskej kráľovnej Ranie.

Kontrast medzi tragickou udalosťou a exkluzívnou premiérou ešte viac rozdúchava emócie – a z filmu robí symbol rozdelených nálad v americkej spoločnosti.

Režisér sa vracia po škandále

Za kamerou stojí Brett Ratner, režisér, ktorého kariéra sa v roku 2017 prakticky zastavila po obvineniach zo sexuálneho obťažovania. Ratner obvinenia popieral a nikdy nebol obžalovaný, no jeho meno sa neskôr objavilo aj v dokumentoch súvisiacich s kauzou Jeffreyho Epsteina.

Pre mnohých je jeho návrat rovnako kontroverzný ako samotný film. Pre iných ide o dôkaz, že filmový priemysel má krátku pamäť – ak sú v hre peniaze a sledovanosť.

Internet neodpúšťa

Ešte pred oficiálnou premiérou sa film stal terčom masovej kritiky. Používatelia platformy Letterboxd sa zorganizovali a zámerne znižovali hodnotenia, pričom ich komentáre sa rýchlo šírili sociálnymi sieťami.

Medzi miernejšie reakcie patrili napríklad:

• „Nikoho to nezaujíma. Pol hviezdičky.“
• „Smrť americkej demokracie.“
• „Nikto si o toto nepýtal.“
• „Všetky jej repliky sú vraj z dokumentu o Michelle Obamovej.“

Pribúdajú však aj úplne opačné reakcie. Jeden z divákov označil film za „prekvapivo silnú biografiu, ktorá dekonštruuje mýtus americkej moci“ a hovorí o emocionálnom zážitku, ktorý vyvoláva smiech, hnev aj dojatie.

Predaj lístkov zatiaľ sklamal

Napriek obrovskému rozpočtu a globálnej kampani predpredaj lístkov zatiaľ nenapĺňa očakávania. Film síce dominuje diskusiám, no to automaticky neznamená úspech v kinách. Práve v tom sa podľa analytikov môže ukázať, či ide o skutočný filmový hit, alebo len o drahý mediálny experiment.